SEO çalışması neleri kapsıyor?
SEO tek bir iş değil, birbirine bağlı üç işin toplamıdır: sitenin teknik olarak taranabilir ve hızlı olması, aranan sorulara cevap veren içeriğin var olması, ve işletmenin bir varlık olarak tanınması. Üçünden biri eksikse diğer ikisi de yeterince çalışmaz.
Yerel işletmeler için asıl kaldıraç: Google İşletme Profili
Yerel hizmet veren işletmelerde arama sonuçlarının üstünde çıkan harita kutusu, klasik organik sonuçlardan çok daha fazla tıklama alır. Bu kutuya girmenin yolu siteniz değil, Google İşletme Profilinizdir.
Profilin en belirleyici ayarı birincil kategoridir — sıralamada mesafeden bile daha ağır basar. Yanlış seçilmiş bir kategori, aylarca yapılacak içerik çalışmasını boşa çıkarır.
Fiziksel mağazası olmayan, müşteriye giderek hizmet veren işletmeler profili hizmet bölgesi işletmesi olarak kurmalı ve adresi gizlemelidir. Bu bir tercih değil, Google’ın kuralıdır.
Yapay zekâ aramalarında görünürlük
Kullanıcıların bir kısmı artık ürün ve hizmet ararken doğrudan yapay zekâ asistanlarına soruyor. Türkiye bu konuda dünya ortalamasının belirgin şekilde üstünde; buradaki yapay zekâ kaynaklı trafiğin neredeyse tamamı tek bir asistandan geliyor.
Bu alanda dolaşan tavsiyelerin çoğunun arkasında veri yok. Ölçülebilir kanıtı olan şeyler sınırlı ve şunlar: içerikte somut sayı ve kaynak kullanmak, soruyu doğrudan cevaplayan paragraflarla yazmak, ve üçüncü taraf listelerde yer almak.
Kanıtı olmayan tavsiyeleri de açıkça söylüyoruz — çünkü zaman ve bütçe onlara harcanıyor. Yapılandırılmış veri örneğin marka kimliği ve zengin sonuçlar için değerlidir; ama yapay zekâ tarafından alıntılanmayı artırdığına dair kontrollü çalışmalarda anlamlı bir kanıt yok.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
Dürüst cevap: rekabet düzeyine ve sitenin mevcut durumuna göre 3–6 ay. Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülebilir; içerik çalışmasının etkisi aylar alır. Bunu kısaltmayı vaat eden yaklaşımlar genellikle riskli yöntemler kullanır.
Türkiye’de yaygın olan satın alınmış bağlantı ve tanıtım yazısı paketlerini kullanmıyoruz. Bunlar kısa vadede işe yarayabilir, ama Google’ın yaptırımı geldiğinde kaybedilen sadece o bağlantılar değil, markanın kendi adıyla aranırken bile çıkma yeteneği olur.
Hangi aramaları hedeflemek gerçekçi?
SEO’da en pahalı hata, kazanılamayacak bir aramanın peşinde aylar harcamaktır. Bazı aramalar yıllanmış ve tam olarak o kelime üzerine kurulmuş sitelerin elindedir; yeni bir site oraya girmez.
Buna karşılık aynı sektörde, arama hacmi daha düşük ama rekabeti çok daha zayıf ve satın alma niyeti çok daha yüksek aramalar bulunur. Küçük bir işletme için doğru hedef bunlardır.
Bu ayrımı tahminle değil veriyle yapıyoruz: her aday kelimenin gerçek arama hacmi, rekabet düzeyi ve o aramada şu anda hangi tür sayfaların sıralandığı incelenir. Google’ın halihazırda ana sayfa sıraladığı bir aramada, konuya adanmış iyi bir sayfayla girmek mümkündür.
Aynı kelimeyi iki sayfaya vermek: sessiz bir sorun
İki farklı sayfanın aynı aramayı hedeflemesi, sitelerde en sık görülen ve en az fark edilen sorunlardan biri. Sonuç şu oluyor: Google hangisini göstereceğine karar veremiyor, ikisini de tam olarak öne çıkarmıyor ve her ikisi de olması gerekenden geride kalıyor.
Bu genellikle iyi niyetle oluşuyor — bir blog yazısı ve bir hizmet sayfası aynı konuyu anlatıyor, ya da her yıl "2026" ekiyle yeni bir sayfa açılıyor ve eskisi de yayında kalıyor.
Çözüm basit ama disiplin gerektiriyor: her aramanın tek bir sahibi olmalı. Site mimarisini kurarken hangi sayfanın hangi aramadan sorumlu olduğunu yazılı olarak belirliyoruz, ve yıllık güncellemelerde yeni sayfa açmak yerine mevcut sayfayı güncelliyoruz.
İçerik olmadan SEO olmuyor
Teknik düzeltmeler bir tavan belirler; o tavana ulaştıktan sonra ilerlemenin tek yolu içeriktir. Hız iyileştirmesi ve yapılandırılmış veri, var olmayan bir sayfayı sıralatmaz.
Buradaki gerçekçi beklenti şu: düzenli içerik üretmeyi göze almayan bir işletme, teknik SEO ile belirli bir noktaya gelir ve orada durur. Bu bazen yeterlidir — özellikle yerel hizmet veren ve asıl kaldıracı Google İşletme Profili olan işletmeler için.
Kime hangisini önerdiğimizi açıkça söylüyoruz. İçerik üretemeyecek bir işletmeye aylık içerik paketi satmak, ikimiz için de zaman kaybı.
Raporlama: neyi görüyorsunuz?
Aylık raporda tahmin ve genel değerlendirme değil, doğrudan Google Search Console ve analytics verisi paylaşılır. Ne yapıldığı, neyin değiştiği ve neyin değişmediği açıkça yazılır.
Sık sorulan sorular
SEO çalışması ne kadar sürede sonuç verir?
Gerçekçi süre 3–6 aydır. Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülebilir, içerik çalışmasının etkisi aylar alır. Bundan kısa süre vaat eden yaklaşımlar genellikle uzun vadede zarar veren yöntemler kullanır.
Bağlantı satın alıyor musunuz?
Hayır. Satın alınmış bağlantılar ve tanıtım yazısı paketleri Google’ın kurallarına aykırıdır. Yaptırım geldiğinde kaybedilen sadece o bağlantılar olmaz; markanın kendi adıyla aranırken bile görünürlüğü zarar görebilir.
Sitemiz sizde değil, yine de çalışabilir miyiz?
Evet. Danışmanlık olarak çalışıp yapılacakları mevcut geliştiricinize aktarabilir, ya da erişim verirseniz uygulamayı biz yapabiliriz. Her iki modelde de yapılan işler yazılı olarak raporlanır.
Google İşletme Profili çalışması dahil mi?
Evet ve yerel hizmet veren işletmeler için genellikle en yüksek getirili kısım burasıdır. Kategori seçimi, hizmet bölgeleri, hizmet kalemleri, görsel yüklemesi ve yorum stratejisini kapsıyor.
Birinci sıraya çıkmayı garanti ediyor musunuz?
Hayır ve garanti veren hiç kimseye güvenmeyin. Google’ın kendi açıklaması da net: sıralama satın alınamaz. Yapabileceğimiz şey, hangi aramalarda gerçekçi olarak yarışabileceğinizi veriyle belirlemek ve o aramalara odaklanmaktır.
Hangi aramaları hedefleyeceğimize nasıl karar veriyorsunuz?
Gerçek arama hacmi ve rekabet verisiyle. Hacmi olmayan bir kelimede birinci olmak işe yaramaz; hacmi çok yüksek ama yıllanmış sitelerin elinde olan bir kelimede ise yıllarca uğraşmak gerekir. Aradaki gerçekçi aralığı veriye bakarak belirliyoruz.
Yapay zekâ aramalarında çıkmak için ne yapılabilir?
Kanıtı olan şeyler sınırlı: içerikte somut sayı ve kaynak kullanmak, soruları doğrudan cevaplayan paragraflarla yazmak, ve üçüncü taraf listelerde yer almak. Bu alanda dolaşan tavsiyelerin çoğunun arkasında ölçülebilir veri yok ve bunu açıkça söylüyoruz.
Sadece denetim yaptırabilir miyiz?
Evet. Tek seferlik teknik ve içerik denetimi yapıp bulguları öncelik sırasıyla raporlayabiliriz. Uygulamayı kendi ekibinizle yürütmek isterseniz rapor bunu mümkün kılacak ayrıntıda hazırlanır.
Rakiplerimizi de inceliyor musunuz?
Evet. Hangi aramalarda kimin sıralandığı, o sayfaların ne kadar derin olduğu ve hangi konuları atladıkları inceleniyor. Rakiplerin atladığı konular genellikle en hızlı kazanılabilecek alanlar oluyor.
Sonuç alınamazsa ne oluyor?
Aylık raporda neyin işe yaradığı kadar neyin yaramadığı da yazılır. Hedeflenen aramalarda ilerleme yoksa bunu söyleyip yaklaşımı değiştiriyoruz. Sonuç vermeyen bir çalışmayı sürdürmek ikimiz için de anlamsız.
İlgili hizmetler
Tüm hizmetlerimiz için hizmetler sayfasına, tamamladığımız işler için portfolyoya göz atabilir, sürece dair sorularınız için SSS sayfamızı inceleyebilirsiniz.
Projenizi konuşalım
İhtiyacınızı birkaç dakikada anlatın, size kapsam ve bütçe önerisiyle dönelim.