Kurumsal Tanıtım Filmi

Kurumsal tanıtım filmi nedir?

Kurumsal tanıtım filmi, bir şirketin kimliğini, üretim veya hizmet sürecini ve değer önerisini tek bir video içinde anlatan prodüksiyon türüdür. Reklam filminden farkı, doğrudan satış yapmayı değil güven ve yetkinlik algısı kurmayı hedeflemesidir.

Pratikte bu filmler üç yerde kullanılır: web sitesinin ana sayfasında, satış ve ihale sunumlarında, ve LinkedIn gibi kurumsal iletişim kanallarında. Aynı çekimden sosyal medya için kısa versiyonlar türetmek de mümkündür — nitekim çoğu projede asıl verim buradan gelir.

Süre konusunda tek bir doğru yok, ama işleyen bir aralık var: web sitesi için 60–90 saniye, ihale ve yatırımcı sunumu için 2–3 dakika, fuar ekranı için 30–45 saniyelik sessiz izlenebilen bir kurgu.

Hangi durumlarda kurumsal tanıtım filmi gerekir?

Kurumsal tanıtım filmi, anlatması yazıyla zor olan işler için gerekir. Bir üretim tesisinin ölçeği, bir ekibin çalışma disiplini veya bir hizmetin adım adım nasıl işlediği metinle anlatıldığında soyut kalır; görüntüyle anlatıldığında doğrulanabilir hale gelir.

Kurumsal tanıtım filmi çekim süreci nasıl işler?

Süreç altı aşamadan oluşur ve toplamda ortalama 3–5 hafta sürer. Aşağıdaki adımlar her projede aynıdır; değişen tek şey çekim günü sayısı ve lokasyon sayısıdır.

Kurumsal tanıtım filmi fiyatları nasıl belirlenir?

Fiyat, çekim günü sayısı ve post-prodüksiyon kapsamı üzerinden belirlenir. Sektörde sık verilen "10.000 TL ile 500.000 TL arası" tipi aralıklar pratikte hiçbir şey ifade etmez; bütçeyi belirleyen değişkenler aşağıdaki altı kalemdir.

Çekim gününü biz organize ediyoruz

Çekim gününün planlanması bize ait. İzinler, lokasyon keşfi, çekim takvimi ve ekip organizasyonu bizim işimiz — sizin bir hazırlık listesi doldurmanızı beklemiyoruz.

Sizden ihtiyacımız olan tek şey, keşif görüşmesinde birkaç pratik bilgi: hangi alanların çekileceği, kimlerin röportaj vereceği ve görünmesini istemediğiniz bir şey olup olmadığı. Gerisini biz kuruyoruz.

Aşağıdakiler bizim çekim öncesi hallettiğimiz kalemler; burada listelememizin sebebi sürecin neleri kapsadığını görmeniz.

Teknik yaklaşım ve ekipman

Kurumsal projelerde teknik tercihler gösteriş için değil, teslim edilen dosyanın uzun ömürlü olması için yapılır. Çekimleri 4K çözünürlükte yapıyoruz; bunun pratik faydası, iki yıl sonra aynı malzemeden yeni bir kurgu çıkarmak istediğinizde kırpma payınızın olması.

Ses tarafı, kurumsal filmlerde en çok ihmal edilen ve izleyicinin en çabuk fark ettiği alandır. Röportajlarda yaka mikrofonu ve ayrı ses kaydı kullanıyoruz — kamera üstü mikrofonla kaydedilmiş bir röportaj, görüntü ne kadar iyi olursa olsun amatör duyulur.

Havadan çekim gereken projelerde uçuşlar mevzuata uygun şekilde, gerekli kayıt ve izinlerle yapılır. İstanbul’un önemli bir bölümü uçuşa kısıtlı veya izne tabi bölgededir; bu yüzden drone ihtiyacı olan projelerde izin süreci takvime baştan eklenir.

Kurumsal tanıtım filmi ile reklam filmi arasındaki fark

İki tür sık karıştırılır ama farklı işler yapar. Reklam filmi bir ürünü belirli bir kampanya döneminde satmak için kurgulanır; ömrü kampanya süresiyle sınırlıdır ve genellikle medya satın alma bütçesiyle birlikte planlanır. Kurumsal tanıtım filmi ise şirketin kendisini anlatır ve 2–3 yıl boyunca kullanılabilir.

Bu fark bütçe mantığını da değiştirir. Reklam filminde maliyetin büyük kısmı yayına gider; kurumsal filmde ise maliyet tamamen prodüksiyonda kalır, çünkü film kendi kanallarınızda yayınlanır. Aynı bütçeyle kurumsal tarafta çok daha yüksek yapım kalitesi almanız bundandır.

Pratik sonuç: web sitesi, ihale dosyası ve kurumsal sunum için kurumsal tanıtım filmi; belirli bir ürünün satışını artırmak için reklam filmi ve performans odaklı sosyal medya videosu doğru tercihtir. Çoğu markanın ihtiyacı ikisinin karışımıdır — bu durumda tek çekimden her iki formatı da türetmek en verimli yoldur.

Sektörlere göre kurumsal tanıtım filmi yaklaşımı

Kurumsal tanıtım filminin anlatım dili sektöre göre değişir. Aynı şablonu her şirkete uygulamak, filmin izlendiği ama hatırlanmadığı sonucu doğurur. Aşağıda en sık çalıştığımız sektörlerde neyin öne çıkarıldığını özetledik.

Filmi çektikten sonra nerede kullanmalısınız?

Kurumsal tanıtım filminin en sık yapılan hatası, çekildikten sonra sadece web sitesine konulup unutulmasıdır. Tek bir çekimden çıkan malzeme, doğru planlandığında aylarca içerik üretir.

Teslim ettiğimiz her projede ana filmin yanında sosyal medya için dikey kesitler de veriyoruz. Bunun sebebi basit: aynı çekim gününün maliyeti zaten ödenmiş oluyor, kesitleri türetmenin ek prodüksiyon maliyeti yok.

Kurumsal tanıtım filminde en sık yapılan dört hata

On yılı aşkın set deneyiminde tekrar tekrar gördüğümüz hatalar bunlar. Dördü de bütçeyle değil, planlamayla ilgili — yani ek maliyet olmadan önlenebilir.

Gerek Medya ile çalışmanın farkı

Gerek Medya, set disiplinini televizyon ve uluslararası prodüksiyon tarafında öğrenmiş bir ekiple çalışır. Kurucu Tamer Gerek, Acun Medya prodüksiyon ekibinde görev aldı, Eccholine bünyesinde Avrupa’nın farklı ülkelerinde çekilen uluslararası televizyon programlarının prodüksiyon ve operasyon süreçlerini yönetti.

Ayrıca Türk Hava Yolları, Trendyol ve Getir gibi markaların reklam projelerinde casting direktörlüğü yaptı; Netflix ve Disney projelerinde oyuncu seçim süreçlerinde yer aldı. Bu deneyimin kurumsal projeye yansıması şudur: çekim günü plana göre ilerler, ekip fazladan gün istemez ve teslim tarihi kayması istisna olur.

Pratik tarafta ise tek muhataplı çalışırsınız. Senaryo, çekim, drone, kurgu ve teslim ayrı ajanslara dağıtılmaz.